Идеализация товаров и людей
Религия денег захватывала сознание обществ постепенно. По мере её развития
происходила эволюция товаров и людей, которые постепенно принимали ту идеальную
форму, которая им нужна для успеха в одномерном денежном мире.
Проще всего было идеализировать товары удовольствия. Для них религия денег
выставляет следующие условия:
- затраты на производство равны почти нулю,
- удовольствие (то есть воспринимаемая стоимость) – максимально.
Мы получаем брэнд – торговую марку, чистый символ. Удовольствие приносит просто
созерцание этого символа, нанесённого на бумагу, картонку или ткань. Затраты на символ –
только поддержание веры в символ, в имидж.
Функциональные товары невозможно превратить в символ, но затраты надо снижать, а
воспринимаемую стоимость – увеличивать.
Поэтому развитие функциональных товаров пошло в сторону сужения функций и
сведения свойств к минимально допустимому уровню. Для поддержания потребностей в
функциональных товарах их надо делать одноразовыми, недолговечными.
За примерами можно зайти в любой магазин, торгующий китайскими товарами и в
кормилки фаст-фуд типа Макдональдса. Другим примером будет американский помидор и
прочие искусственно созданные растения. По функции это помидор, по форме это очень
красивый помидор. Но по вкусу это не помидор.
Замороженные и обезвоженные продукты гораздо дешевле свежих. Чтобы придать им
вкус, вернуть видимость функции этим псевдо-товарам, в них активно используются
химические вкусовые добавки.
При выборе товаров власти поганым руководят две эмоции – страх и жадность.
Соответственно, эти товары идеализировались в финансовые инструменты с двумя
параметрами, соответствующими страху и жадности – риск и доходность.
Сегодня можно купить опции, фьючерсы, страховки и прочие ценные бумаги, которые
будут отражать прибыль и риск любых событий, происходящих в мире.
Человеку рыночная экономика отвела две функции – продавца и потребителя.
Идеальный продавец максимально обманывает покупателя. Идеальный потребитель
безропотно потребляет всё, что для него приготовлено. Иногда человек ещё должен быть
идеальным производителем – полностью подчиняющимся командам, биологическим
роботом.
Но даже сведя мир всего к двум примитивным функциям, рыночная экономика не в
состоянии стабильно работать.
|