Рабство сознания детей
Маркетинг изначально был призван не насиловать сознание покупателя, но изучать его
потребности и лучше удовлетворять их. Университетскими профессорами написаны весьма
научные исследования для определения потребностей детей.
Например, профессор МакНеал, автор труда «Дети как потребители: руководство по
маркетингу детей», внимательно изучил, что именно нужно ребёнку. Ему нужны хорошие
родители, любящие бабушка и дедушка.
Отсюда профессор дал точный рецепт корпорациям – цель комплексного маркетинга
детей состоит в том, чтобы они начали воспринимать корпорацию как своих настоящих
папу, маму, дедушку или бабушку; а своих природных родителей – просто как источник
денег.
В руководстве профессора подробно описано, какие шаблоны поведения реклама должна
навязывать детям, чтобы они заставили природных родителей купить тот или иной брэнд.
Например, шаблон мольбы (pleading) – «мама, мама, ну пожалуйста».
Шаблон надоедания (persistent) – «попрошу ещё один разок».
Шаблон давления (forceful) – «раз так, хорошо, я пойду к папе».
Шаблон подлизывания (sugar-coated) – «ты самый лучший папа в мире».
Также разработаны шаблоны угрозы (threatening), жалости (pity) и разнообразные
комбинации.
В теории маркетинга детей природные родители рассматриваются как главная преграда
(gatekeepers) на пути к полному порабощению сознания ребёнка.
Стратегия нейтрализации природных родителей была сформулирована в 1996 году вицепрезидентом
корпорации Макдональдс в его ключевом выступлении на научно-прикладной
конференции «Власть над детьми» (Kid Power’ 96).
Согласно вице-президенту, чтобы убрать преграду природных родителей, реклама должна
создавать подсознательный образ родителей как дураков, нудных и устарелых, которые
недостаточно умны, чтобы понять, чего хочет современный ребёнок, какие брэнды сейчас
действительно «круты» и необходимы.
На конференции отмечалось, что эффективность нейтрализации родителей увеличится,
если реклама будет поощрять грубое, агрессивное поведение детей и призывать их к бунту
против существующих правил поведения в семье, которые – естественно – показываются как
ограничивающие «права и свободы» «личности».
Как вы думаете, кого слушают дети – родителей, которые пытаются заставить их учиться
и помогать по дому, или телевизор, который призывает их исключительно развлекаться и
никому не подчиняться?
С юридической стороны, корпорациями приняты законы, которые рассматривают чуть ли
не любую попытку воспитания со стороны родителей как нарушение «прав человека». В
школах с малых лет детям объясняют, что они – ни от кого не зависимые «личности». Их
учат доносить на родителей в социальные службы или в полицию. Доносить не только в том
случае, если их накажут физически, но если эта «личность» просто почувствует «давление»
со стороны родителей.
Многие подростки чувствуют свою власть и начинают шантажировать родителей. По
закону вы обязаны содержать меня и покупать мне то, что я хочу, а если не будет так, как я
хочу, то вас ждёт разбирательство в полиции. В отместку родители по достижении ребёнком
совершеннолетия (16-19 лет, в зависимости от местных законов), выгоняют его из дома, или
начинают брать с него арендную плату за проживание, или просто игнорируют его.
Сегодня в США на улицах живут около 3 миллионов подростков, сбежавших из дома. В
Америке каждый седьмой ребёнок убежит из дома до достижения 18 лет.
Когда недавно полиция накрыла одну из сетей сутенёров, которые подлавливали
бездомных подростков и принуждали их к проституции, многие малолетние проститутки
отказались возвращаться к родителям – в публичном доме к ним лучше относятся.
Другие маркетинговые исследователи сознательно ведут изучение фантазий маленьких
детей, чтобы подселить туда свои брэнды и перехватить мечты ещё в раннем возрасте.
Например, установлено, что до шести лет 80 процентов времени дети фантазируют о
животных. Соответственно, брэнды делаются в виде зверюшек. Например, Микки Маус.
Мультфильмы Диснея изначально создавались исключительно для выколачивания
максимального количества денег из детей и их родителей. Уже в конце 1930-х годов права на
использование новых персонажей в игрушках, на детской одежде и на упаковках товаров
продавались задолго до выхода мультфильмов на экраны.
В 1950-е годы работа по захвату детского сознания была поставлена в Диснее на научную
основу. Со-продюссером детских программ о Земле будущего (Tomorrowland) стал Вернхер
вон Браун (Werhner von Braun), майор СС, член НСДАП, один из руководителей исследований в концлагере Дора-Нордхаузен. В ходе его опытов было убито не менее 20
тысяч рабов-заключённых.
Главным научным консультантом Диснея был Хейц Хабер (Heinz Haber), проводивший
медицинские эксперименты на военнопленных в концлагере Дахау.
За десятилетия крыса по имени «Микки Маус» изрядно разжирела, питаясь мозгами своих
маленьких зрителей. Упоминавшаяся выше конференция «Власть над детьми» проводилась
именно в Диснейленде.
В последние годы крысу потянуло на извращения. В Диснейленде теперь проводятся
регулярные «Дни педерастов» (Gay Day).
В 1989 году американские корпорации истратили 600 миллионов долларов на маркетинг
детям. В 1999 году – в 20 раз больше. Дети – одна из самых перспективных групп
потребителей.
Если на маркетинг детям расходуется 12 миллиардов долларов в год, то, при средней
зарплате маркетёра в 40 тысяч долларов в год, это означает, что более 300 000 человек
только в США ежедневно заняты только тем, чтобы насиловать сознание детей и искать
новые, более эффективные пути насилия детей.
По сравнению с этими беспощадными профессиональными наёмными армиями,
пытавшиеся противостоять им идеологи КПСС были наивными Дон-Кихотами-любителями.
Ребёнок раба рабом рождается.
В сознание ребёнка можно заложить любую мысль, но от постоянного насилия оно и
быстрее разрушается. Сопоставим рост расходов на маркетинг детей и следующие данные.
С 1987 по 1996 год количество детей в США, принимающих сильные психотропные
препараты для контроля их ежедневного поведения, возросло в 3 раза.
На 1996 год 6 процентов детей – один ребёнок из каждых 16 – фактически удерживались
от сумасшествия только за счёт препаратов. Заметим, что, например, принос в школу
огнестрельного оружия не является психическим отклонением.
С 1987 по 2002 год количество больных аутизмом в США, возросло примерно в 6.5 раз.
70 процентов больных – дети моложе 14 лет, 85 процентов – моложе 25 лет, и их количество
постоянно растёт.
|